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　　2026年国庆，蜜雪冰城总部旗舰店等门店大排长队，洛阳首家24小时旗舰店开业3天营业额超332万元，该品牌还推进雪王室内乐园项目，成为文旅新地标。

　　· 蜜雪冰城旗舰店27城布局，洛阳新店开业3天营收332万、国庆单店火爆超迪士尼，IP文创营收占比总部店达8成，布局室内乐园项目集团孵化幸运咖、并购福鹿家酒饮，形成多元业务矩阵，品牌流量转化文旅属性。

　　· 多业务布局存在同品类竞争风险，IP乐园项目进展存在不确定性，品牌热度可持续性待验证。

　　总结：蜜雪冰城具备IP价值与多元拓展潜力，流量变现模式已跑通，但需关注竞争与项目落地风险，后续IP及乐园布局需持续跟踪。

　　当青酱一个月内第三次在朋友圈刷到“雪王老家”的时候，她决定国庆节假期必须去“尝尝咸淡”了。

　　河南，蜜雪冰城总部所在地，一个有着有丰富历史文化资源的省份，在北京工作的青酱只需要坐两个多小时高铁便可到达，她早就有去旅行的计划，“收藏夹里躺着的全是博物馆和历史街区，专门去看这些好像又有些枯燥，总感觉差点年轻人的东西。”

　　10月2日，到了“雪王老家”——蜜雪冰城总部旗舰店门口，青酱面对的是一眼望不到头的排队队伍，这样的场景，她只在迪士尼乐园见过。

　　不同的是，迪士尼乐园晚上9点半闭园，而国庆期间蜜雪冰城旗舰店的大门外，凌晨依然在排队。

　　火爆的不止总部旗舰店这一家，10月1日，蜜雪冰城全 国 首 家24小时营业的旗舰店在洛阳西工小街开业，这是国内第28家旗舰店。

　　根据河南文旅最新公布的数据，2026年国庆7天假期，全省4A级及以上重点景区的日均营收1.66亿元，而《河南省A级旅游景区名录（截至2025年底）》显示全省4A、5A级景区数量一共856处。

　　也就是说，蜜雪冰城靠两层楼的卖场和个位数的收银台，赚得比6处国家级风景区加起来还要多。

　　9.9元的盲盒、12元的慕斯蛋糕、15元的马克杯……蜜雪旗舰店用一两位数的单品价格，硬生生卖出了7位数的营收，不得不承认，雪王赚麻了。

　　从2025年1月第 一家总部旗舰店开始营业起，截止今年国庆节，一年多的时间已经密集布局到了全国27个城市，平均每个月都有新店开张。其中大部分开设在广州、南京、成都这些省会城市，逐渐也开到湖北十堰、江西赣州、山东淄博等三四线城市。

　　相较于互联网上“有条缝就能开蜜雪”的调侃，旗舰店的面积都是上百平方米起步，部分门店超过了2000㎡，楼层均为2~3层，有的甚至建成了独栋。

　　一楼饮品区，除了2元冰淇淋和4元柠檬水等常规菜单产品，还有圣代碗、雪葩和提拉米苏等“旗舰店限定”产品，价格延续雪王一贯的平价风格——均价10元以内。

　　二楼、三楼是零食和文创产品区。零食从辣条、藕片、鹌鹑蛋到果茶、咖啡……应有尽有，文创区的盲盒、积木、冰箱贴等SKU超过200个，主流价位在9.9元至25元之间，最 便 宜的积木Q粒盲盒只要1.5元。

　　雪王超高的“国民度”加上打卡专属产品的“网红效应”，让蜜雪冰城旗舰店开一家火一家，当然最重要的原因，还是因为足够便宜。

　　四川游客小静今年国庆在河南玩了4天，逛了3家不同的蜜雪冰城旗舰店，“买一大包东西才100来块钱，连拆20多个小盲盒拆爽了，现在大品牌的盲盒基本上就没有50元以下的，蜜雪四舍五入约等于不要钱。”

　　“9块9的盲盒质量还挺好”，青酱买了好几个带回工位，“虽然细节设计没有很复杂，但这个价位还要什么自行车。”

　　小静原本只计划去郑州总部的旗舰店逛逛，但由于排队人数太多被劝退，“刷到网上说总部白天至少要排2、3个小时，我本来还不相信，到了之后远远隔着一条马路就看见乌泱泱的队伍，于是就去了二七旗舰店，那边只用排半小时，产品基本上是差不多的。”

　　蜜雪冰城旗舰店的装修风格较为统一，配色以红色为主，外立面是巨大的雪王形象招牌，进店随处可见姿态、服饰多样的雪王摆件，消费满一定金额会赠送带有城市标识的大号购物袋，于是从这里出去的消费者也成了一块块行走的广告牌。

　　洛阳旗舰店是小静去西工小街附近吃饭时偶然路过的，新开业有活动+“来都来了”，成为小静打卡第二家店的理由。

　　成都春熙路、南京夫子庙、长沙坡子街……几乎每家店都开在一个城市的“网红中心”，不论是本地市民还是游客，听见熟悉的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”、看见路过的人都背着印有雪王的大购物袋，很难忍住不去顺便逛逛。

　　网红效应叠加随机客流，小雪现在最 大的烦恼和当年接受采访的王菲一样：太红了。

　　2017年，20岁的蜜雪在河南孵化了幸运咖，一个月后瑞幸也在北京“出生”了，前者走了“15元咖啡”的弯路，后者经历了一番“咖生重创”，最后一起殊途同归9.9元。如今全自动咖啡机在蜜雪冰城门店的覆盖率不断增加，幸运咖的定位愈发尴尬。

　　几年后，在年轻人“早C晚A”的风潮下，2025年蜜雪集团完成了对“鲜啤福鹿家”的战略并购，宣布进军酒类饮品市场，带有“蜜雪”基因的福鹿家主打每500ml单价6至11元的现打啤酒产品，依托自家的生产基地和物流网络优势，也是把价格打到了“地花板”。

　　如果1997年郑州城中村里的“寒流刨冰”是蜜雪宇宙的奇点，那个自带BGM的小雪人出现就像第 一颗超新星爆炸，让“蜜雪宇宙”迎来了破圈，形成了极大的吸引力，最重要的是，“雪王”这一超级IP元素在这次的“爆炸”中被抛洒到了蜜雪全宇宙。

　　从系列动画、短剧到科普漫画，再到今年备案的电影《许愿吧！雪王》已获批开始拍摄，雪王作为全能艺人多栖发展。

　　蜜雪冰城有关负责人称，郑州总部旗舰店2025年总营业额超过9800万元，雪王文创周边的营收占比超过八成。官方数据也提到蜜雪集团IPO募资约12%定向用于品牌和IP建设推广，最新公布的2026中期报告显示销售及分销开支的增加一部分原因是由于IP建设。

　　据上海证券报报道，蜜雪冰城“雪王室内乐园”项目已在加速推进，招聘平台显示蜜雪冰城正招聘多个与主题乐园相关的岗位，包括乐园演艺统筹、乐园内容编剧、乐园周边产品统筹和工程管理等。

　　至于能不能成为中国本土的平价迪士尼，目前不好预测，但小雪才不到30岁，正是闯的年纪。

　　小静结束洛阳的行程回到郑州已接近凌晨，因为同行好友想要凑齐12星座的雪王盲盒，又打卡了她们郑州之行的第三家旗舰店。

　　零点零六分，郑州的街道上已没有多少行人和车辆，但蜜雪冰城总部楼下的队伍还是绕了4个弯，人群中一些游客背着“二七旗舰店”的口袋，显然打卡多家店的人不止小静一个。

　　本地生活消费平台上显示总部旗舰店的营业时间截止到23:00，国庆期间被硬生生“拖”到凌晨，询问店员几点闭店，得到的答复总是：排完这一波就关。

　　附近的小吃摊环绕着排队区外的台阶，一位卖烤冷面的老板感叹道“这么多人，一天得卖好几百万吧。”

　　郑州蜜雪冰城旗舰店的热闹并不是孤立，隔壁100公里外的许昌，还有个火成了“景点”的超市——胖东来。

　　根据网友们的分享，排队时间同样以“小时”为单位，游客一度多到需要限流，大量游客挤到许昌这一小城，专门为逛胖东来。

　　许昌市人民政府发布的《2026年许昌市国庆假期文化旅游工作综述》中有这样一段描述：国庆假期，胖东来累计客流量近400万人次，带动全市星级饭店客房出租率攀升至94%，创下节假日历史新高。

　　这次的郑州之旅，青酱买了不少雪王盲盒带回去给朋友当伴手礼，下次来河南，她的目标就是许昌的胖东来。

　　当把目光转向河南之外：到了长沙，年轻人日均三杯茶颜悦色，把子品牌都喝个遍才不虚此行；来到海口——椰树集团大本营，模仿椰树代言人动作和雷霆PPT风格大标语合照、尝一尝外地没见过的椰树产品，是不少年轻游客的“标准动作”。

　　一种趋势正在发生，品牌因为流量变成了“景点”，一个消费场景也能成为城市文旅新地标，吸引年轻人来办专属“落地签”。

　　过去，一个品牌的销量取决于产品，但当它的文化属性足以支撑起年轻人的分享欲，就成了认识一座城市的起点，也悄悄改写着“城市名片”。

　　值得品味的是，许昌政府提到：持续深化“胖东来+票根经济”商文旅融合创新路径，统筹联动文旅企业、商圈商户等60家市场主体，落地3大类100余项惠民优惠政策和精心打磨胖东来城市文化之旅、胖东来城市休闲之旅、胖东来城市美食之旅等6条精品旅游线日召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园也被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。