家居建材消费趋势报告：五大新趋势正在重塑3万亿市场 前言：从买材料到过日子

　　过去，消费者关心的是这个瓷砖多少钱一平米；如今，消费者关心的是这个瓷砖贴出来好不好看、用起来环不环保、和我的家具配不搭配。消费观的变化，推动着整个行业的价值链重构。

　　一个显著的消费心理变化：2026年，环保健康已经从加分项变为进入消费者选购清单的基础门槛。

　　在什么值得买平台的调研中，超过78%的受访消费者表示在装修时会把环保性列为最优先考虑的因素，这一比例在2020年仅为51%。甲醛释放量VOC含量、放射性指标等过去只有专业人士才关心的参数，如今成为普通业主必问的问题。

　　零醛地板：MDI胶粘剂技术成熟使零醛人造板成本大幅下降，2026年零醛地板市场份额已突破35%

　　低VOC涂料：水性化、无溶剂化技术使环保涂料的VOC含量降至50g/L以下，远优于国家标准

　　净水管道：不锈钢管道、铜管道在给水领域加速替代传统PPR管道，健康饮水成为新的消费痛点

　　过去消费者买一个智能门锁、智能开关就算智能家居了。2026年的消费趋势是：消费者开始关注不同品牌、不同品类之间的互联互通，希望实现一个APP控制全屋。这一需求的背后，是 Matter 协议（智能家居统一连接标准）的加速普及——截至2026年第一季度，已有超过1200款智能家居产品通过Matter认证，覆盖门锁、照明、窗帘、暖通等核心品类。

　　2026年，一个显著的变化是：年轻消费者（25-35岁）在装修时，愿意为高颜值建材支付30%-50%的溢价。这一消费心理的变化，催生了一批新材料赛道的爆发。

　　艺术涂料是2026年最值得关注的颜值赛道之一。相比传统乳胶漆，艺术涂料可以实现纹理、渐变、金属光泽等丰富的装饰效果，且环保性能不逊于传统产品。在小红书、抖音等平台，艺术涂料相关笔记超过500万篇，成为年轻人装修的热门选择。

　　微水泥是另一个爆发品类。作为一种新型表面装饰材料，微水泥可以用于地面、墙面、台面，实现无缝一体化效果，特别适合极简风、侘寂风等当下流行的装修风格。目前微水泥市场价格约为传统瓷砖的3-5倍，利润空间可观，吸引了大批品牌加速布局。

　　2026年，中国家居建材市场最重要的结构性变化是：存量房装修时代已经真正到来。

　　过去十年，中国家居建材市场的高速增长主要依赖新房装修。但2026年的数据显示，新房交付量持续下降，而旧房翻新、二手房装修的需求正在快速增长。据奥维云网统计，2026年存量房装修占家居建材消费的比例已突破48%，几乎与新房装修持平。

　　局改市场：局部改造、厨卫翻新成为高频需求，48小时焕新厨等快速装修服务模式正在兴起

　　适老化改造：老龄化社会加速，适老化建材需求旺盛——防滑地面、扶手、感应照明等产品需求快速增长

　　租房改造：年轻租客对居住品质的追求提升，爆改出租屋成为社交媒体热门话题，带动墙面贴纸、简易地板等快装建材需求

　　一线城市的家居建材消费已经高度饱和，竞争激烈。与之对比，三四线城市及县域市场正在经历消费升级的早期阶段——消费者对品质建材的需求旺盛，但本地供给不足，品牌布局欠缺。这一空白正在被头部企业加速填补。

　　华东县域：江苏、浙江、安徽等地的县级市场消费能力强劲，对品牌建材的接受度高

　　中部城市群：武汉、郑州、长沙周边的三四线城市城镇化进程加速，基建和地产链需求旺盛

　　西南边疆：云南、贵州等地旅游地产带动高端建材需求，别墅、客栈翻新需求突出

　　1. 年龄结构变化：90后、95后成为装修主力，占比突破52%；60后、70后的改善型需求也在快速增长

　　3. 决策逻辑变化：从比价优先转向品质优先；从听工人推荐转向看博主评测；从单点采购转向整体解决方案米兰国际股份有限公司